こんにちは！パネルプラス（株式会社TMF）です。
「書店イベントで、集客力向上を図りたい」
このような方におすすめしたいのが、体験型イベントの開催です。
「体験型イベント」とは消費者が積極的に参加して楽しむ催しで、
インターネットにはない実店舗独自の強みがあります。
今回は、集客力向上に役立つ書店イベントのアイデアを3例取り上げて解説します。
後半ではイベントに華を添えるパネルも紹介しているので、ぜひ最後までご覧ください。
書店イベントで集客力向上を図る｜体験型の催しが効果的
現代は、欲しい本がインターネットでいつでも購入できる便利な社会です。
オンライン書店の利用で、消費者の購買活動は短時間でスムーズに行えるようになりました。
一方、実店舗の集客に悩む書店も増えています。
そこで注目されている集客方法が、体験型書店イベントの開催です。
体験型書店イベントは、「ここ」でしか得られない非日常感の演出で
消費者の興味・関心を高めやすいのがメリットです。
参加者の能動的な活動は滞在時間の延長にもつながり、
「ついで買い」による顧客単価の増加やイベントの活性化をもたらします。
体験型書店イベントのアイデア3例
体験型書店イベントのアイデアとして、以下3つの例を取り上げます。
- 著名人のCD発売・出版記念イベント
- アナログゲーム・カプセルトイ売場の設置
- 異業種とのコラボイベント
設置スペースや書店の方向性と照らし合わせながら、参考にしてください。
1.著名人のCD発売・出版記念イベント
話題性で高い集客効果を得るなら、著名人を招いたイベントです。
芸能人のサイン会や握手会は、ファンの特別な体験価値を創造します。
作家・著者のトークイベントは、
ファンにとって制作秘話や専門的な知見に触れる良い機会をもたらします。
著名人を招いたイベントは、非日常的な体験の創出が可能です。
出版物に書かれたサインやイベントで起きた体験は、
ファンにとって忘れられない大切な宝物になります。
2.アナログゲーム・カプセルトイ売場の設置
デジタルが普及した現代社会でも、アナログゲームは多くのユーザーから支持されています。
アナログゲームの主な種類は、以下の通りです。
- カードゲーム…収集や対戦が楽しめるゲーム
- ボードゲーム…盤上で駒を動かすゲーム全般
- 対話型ゲーム…参加者同士が対話し、協力や推理を行うゲーム
店内フロアの一部をプレイヤー向けに開放し、
トレーディングカード大会の企画やボードゲーム交流会を主催する書店もみられます。
カプセルトイは、収集要素として子どもから大人まで楽しめるアイテムです。
カプセルを開くまで何が手に入るかわからない、宝探しのような感覚が味わえます。
特に日本のミニチュアは高性能な製品が多く、訪日客からも高い人気です。
3.異業種とのコラボイベント
異業種とのコラボも、体験型書店イベントの一つです。
軽食・喫茶とのコラボが、代表としてあげられます。
コラボは、イベント中だけのものもあれば、常設しているケースもあります。
よく取り入れられるのが、カフェスペースでくつろぎながら購入前の本を試読できる仕組みです。
異業種コラボでは、以下の効果が期待できます。
- 顧客体験の価値創造
- 滞在時間の延長
- 異なる顧客層による相互売上の増加
- 他店との差別化
また、近年は働き方改革の波により、コワーキングスペースを併設する書店も見かけるようになりました。
書店イベントを美しく彩るパネル紹介！
イベントでよく使用されるフォトブースパネルと案内パネルの特徴を、以下にまとめました。
| 名称 | 特徴 |
| フォトブースパネル（直立タイプ） | ・1セット18,300円～ ・平面の板状パネル ・省スペースで映える演出が可能 |
| フォトブースパネル（観音開きタイプ） | ・1セット23,640円～ ・コの字型で設置するパネル ・華やかで人目を引く |
| 案内パネル | ・店内回遊を促す ・1枚790円～ （直線パネルを使用する場合） |
▼フォトブースパネル・案内パネルについてはこちらから▼
フォトブースパネルは、置くだけで記念撮影向きのスポットが作れるツールです。
イベントに映えるフォトスポットがあれば、
来場者自ら口コミや投稿してくれる機会が増加します。
案内パネルの適正サイズは、来場者との距離で変化します。
書店イベントなら、B2〜A2サイズが目安です。
書店イベントの開催でよくある質問
ここでは、書店イベントを開催する方からよくある質問にお答えします。
告知方法でお悩みの方や屋外使用を検討中の方には、特に役立つ情報です。
ぜひ、ご覧ください。
- イベント開催の効果的な告知方法はありますか？
-
近年、イベント告知方法で注目を集めているのがSNSです。
SNSは、基本無料でアカウント開設と短文投稿が行えます。書店アカウントで直接告知するほか、
来場者がイベントの様子や感想を投稿して次回参加につながるケースもあります。SNSは、企業のマーケティング戦略でも重要視されているツールです。
地域密着型の書店では、チラシ配布やポスター掲示も効果的です。チラシやポスターを通じて近隣住民と交流を図ることで、
イベントの知名度や集客力向上が期待できます。
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書店イベント成功の秘訣は体験価値の創造！
書店イベントの集客力を高めるには、体験価値の創造が重要です。
非日常的な体験や居心地の良い空間づくりは来場者の滞在時間増加を促し、
満足度の高さにつながります。
体験価値を高めるには、パネルの設置も有効です。
フォトブースパネルや案内板の活用で、
多くの方に書店へ足を運びたいと感じてもらえるイベントにしましょう。
パネルプラスが、お手伝いします！
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