ハッシュタグキャンペーンの作り方｜撮影スポットとタグ掲示の設計

2026年11月10日

こんにちは！パネルプラス（株式会社TMF）です。

「年末にハッシュタグキャンペーンを打ちたいが、
　会場のどこに何を置けば投稿が増えるのか見えない」

「指定タグを告知しても、投稿が伸びない」

準備期を前に、手が止まっていませんか。
来場者が足を止めるのは、写真を撮りたくなる場所です。

基本を押さえ、撮影スポットとタグ掲示の設計をまとめました。

撮影から投稿までを、ひと続きにしましょう。

ハッシュタグキャンペーンは撮影とタグ掲示で決まる

ハッシュタグキャンペーンを告知しても、投稿が伸び悩む場面は珍しくありません。

会場に撮りたい一角がなければ、カメラも向きにくい状態です。
撮りたい気持ちと指定タグへの気づきが重なると、投稿も動き出しやすくなります。

ある商業施設では、催事と連動したフォトスポットの投稿を見た別のお客様が来場しました。
投稿が次の来場を呼ぶ相乗効果が生まれ、売上も全体的に伸びています。

企画は次の3点で整理できます。

タグと応募条件は、企画書の段階で詰める内容です。
撮影と掲示には、会場づくりで調整できる余地が残ります。

基本を確認してから、2つの設計へ進みます。

最初に決めたいのは、タグの文字列です。
長さは10〜15文字ほどが目安で、読み違えや既存タグとの重複も避けておきます。

タグが固まれば、次の論点は応募のルールです。

景品額の上限は、来場や購入の条件と渡し方で変わります。
どちらも求めない抽選はオープン懸賞で、具体的な上限額の定めがありません。

来場が条件の抽選は一般懸賞で、購入を求めない場合の最高額は原則2,000円です。
来場者全員や先着順の配布は総付景品で、原則200円までです。

応募規約で明記したい項目も含めて、下の表にまとめました。

項目	決めること
タグ	・10〜15文字程度を目安にする・表記ゆれが起きない形にする・既存タグとの重複を確認する
応募規約	・応募期間・対象者・応募方法・応募回数・選考方法・景品内容・当選連絡・発送条件・投稿の利用範囲と期間／写り込みの権利確認／個人情報と問い合わせ先
応募条件	・来場や購入を条件にするか・条件なしならオープン懸賞にあたる
景品額	・オープン懸賞は上限の定めなし・来場条件の抽選は原則2,000円まで・購入条件の抽選は取引価額5,000円未満で20倍・5,000円以上で10万円・抽選の総額は売上予定総額の2%まで／来場者全員・先着の配布は原則200円まで

条件を先に固めると、景品の設計から社内確認まで滞りません。
ここまで整えば、次は会場づくりの段階です。

注：会場でしか撮れない写真を条件にすると、来場条件と同様に扱われる場合があります。
　　迷う場合は、消費者庁の窓口へ確認しましょう。

キャンペーンの会場に何を置けば撮ってもらえるのか、迷う担当者は少なくありません。

本章で扱うのは、手に持つSNSパネルと全身が入るフォトブースパネルです。
役割の違いを押さえ、撮影スポットづくりに役立ててください。

会場で手に持てる小道具が、SNSパネルです。

手持ち型はA4からA2、900×300mm、1200×400mmを掲載しています。
枠パネルは600×800mmと900×1200mmです。

商業施設では、クリスマスやイルミネーションの企画も見られます。
年末の装飾に枠を寄せると、撮る理由も伝わりやすくなります。

スマホ撮影で効いてくるのは、表面加工の違いです。